Cet automne, Imagine Canada a lancé une campagne nationale de sensibilisation pour combler cet écart, avec un message simple : vous en faites déjà partie. Dans cet épisode, Bruce MacDonald reçoit deux leaders qui observent ce phénomène sous des angles très différents : Heather McDonald de Centraide du Grand Toronto, l'un des plus importants bailleurs de fonds communautaires au pays; et Patti Pon de Calgary Arts Development, qui œuvre dans le milieu des arts, où des millions de personnes s'engagent sans jamais penser qu'elles participent au secteur de la bienfaisance.